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前行不辍 未来可期 国际铂金协会(PGI)再度相约 2022上海铂金周

来源:中国贸易经济网 2022-09-08 11:30

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2022年9月4日至9月9日(中国,上海),由中国物资再生协会贵金属产业委员会(CPMIC)、中国黄金协会铂金分会(PCCGA)、世界铂金投资协会(WPIC)共同主办的2022上海铂金周活动于上海图书馆东馆重磅启动。国际铂金协会(PGI?)中国区董事总经理潘佩佩(Pui P. Poon)女士受邀出席此次活动,并就首饰市场如何引领未来发展发表主题演讲。她详述了首饰市场目前的发展态势,同时提出品牌化系列的深化、年轻消费者的文化融合和跨渠道营销的布局与推进将成为支撑未来行业演进的三大主要方向,也是构建首饰行业新未来的关键要素。

前行不辍 未来可期 国际铂金协会(PGI)再度相约 2022上海铂金周

活动现场,国际铂金协会(PGI?)倾情呈现了2022年「铂金时刻?」系列铂金首饰和众多铂金臻品,同时展示了包括硬铂合金、白蜡 3D 打印、铂金电铸等在内的铂金首饰材料和制造工艺相关的最新技术成果,展现了铂金首饰的前瞻设计与革新技艺。

前行不辍 未来可期 国际铂金协会(PGI)再度相约 2022上海铂金周
前行不辍 未来可期 国际铂金协会(PGI)再度相约 2022上海铂金周

力拓品牌化战略 筑基广阔未来

潘佩佩女士在演讲提到,品牌珠宝预计将以 8% 到 12% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。而在中国,目前只有约15%的珠宝真正实现了品牌化,这意味着品牌化首饰的推行对于行业未来至关重要。协会早在5 年前就开始布局,力推出「铂金时刻?」系列铂金首饰,并不断进行更新迭代。这个中国旗舰品牌借铂金的坚韧内核表达女性的强大内心,并以“温柔自有力量,因铂金更坚定”为品牌主张,与她们建立强烈的内在情感联系,为铂金首饰创造了可感知的无形价值。未来,国际铂金协会(PGI?)会继续把品牌化系列视为铂金首饰行业未来发展的最大机会之一,为乐于推广品牌化的合作伙伴提供多方位、持续性的支持,共同推动铂金珠宝产业新发展。

拥抱年轻消费者 创领Z世代新消费

新经济背景下,年轻世代成为不可忽视的圈层。数据显示,在中国,90后消费者正式成为奢侈品市场中坚力量,贡献了 50%的销售,且这个数字将持续走高。95后消费者更是撑起了中国消费市场总额的13%,领先于8%的全球平均水平。随着2.6亿中国Z世代年轻人逐步成长为消费主力军,我国消费市场多层次、多样性的消费需求空间进一步打开,加速消费模式、业态和场景变化。为此,国际铂金协会(PGI?)因势而变,将年轻圈层文化充分融合在日常推广活动中,并将品牌内涵融入体验式、沉浸式、互动式的线下消费新场景,从而真正走进年轻消费者。以沈阳为例,协会与百年萃华金店将代表年轻人坚韧的铂金与东北撸串文化做创新结合,打造了一场创意新趣的品牌营销活动,以更贴近新生代消费者的方式讲述品牌故事,让他们了解、认同铂金首饰,并转化成消费意愿。

建立跨渠道营销 探索全域营销新玩法

年轻消费群体购物习惯及场景正在发生变化,尽管线下门店仍是奢侈品最为重要的销售渠道,但是线上销售的使用频率也在以惊人的速度迅猛发展,成为首饰产业未来可拓展的新渠道。同时,品牌集合店等也在悄然崛起,多样的渠道将最大限度地抓住消费者,提升销售业绩。近年来,国际铂金协会(PGI?)不断基于市场需求变化来拓宽合作渠道,通过全渠道多触点布局,帮助零售合作伙伴打破传统门店的局限,并通过定制消费者喜爱的沟通内容和平台,构建以Z世代消费者为核心的跨渠道营销新玩法。协会零售合作伙伴纷纷开始建立多样化的数字端零售渠道,打造自身在全渠道体验、大数据和社交协作领域的核心能力;同时,协会也在力促铂金首饰进驻先锋买手店,力求在未来的竞争格局中占据有力的地位。

新一轮产业变革蓬勃兴起,国际铂金协会(PGI?)将把握市场新形势,继续深化品牌化策略、并以青年圈层文化及兴趣点吸引年轻消费者,构建跨渠道营销模式。同时协会也会抱以不断求新、求突破的信念,携手合作伙伴共赢美好未来。

关于国际铂金协会(PGI?)

国际铂金协会(PGI?)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI?)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。