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突围面膜赛道,化妆品代工企业贝豪树立国货自信!

来源:中国贸易经济网 2022-06-15 10:56

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近年来,随着我国经济水平、综合国力的提高,以及大众消费观念的转变,市面上孕育了不少优质的国货品牌。同时,各品类赛道上也有许多老牌国货崛起,重新进入大众视野,与新国货一起向世界展现“中国制造”的力量。

全球高端面膜ODM领军企业——贝豪集团,从面膜赛道出发,以创新为引擎,不断加大研发力度,打造出铂金面膜、备长炭黑金面膜、大马士革玫瑰花水面膜等多款差异化面膜产品,为中国面膜的进阶之路加码,让国货发展驶出“加速度”!

突围面膜赛道,化妆品代工企业贝豪树立国货自信!

1、国货当自强,深度洞察行业趋势

据《2021新国货白皮书》数据显示,2021年购买国货的消费者占比超过半壁江山,相较2020年上涨15.1%,增长明显。其中,美妆护肤类国货消费潜力、空间较大。然而,纵观美妆护肤全行业,中国似乎还没有一个能够代表中国文化的高端品牌,更别提作为国家符号走向世界。贝豪深谙找准恰当的入局赛道至关重要。贝豪集团CEO梁宏丽曾公开表示,“在国际大牌‘围剿’的形势下,找准细分赛道,打造产品口碑优势,赋予品牌中国文化底蕴,通过高颜值设计,是国货品牌顺利出圈的关键要点。”

突围面膜赛道,化妆品代工企业贝豪树立国货自信!

值得一提的是,贝豪集团深耕面膜赛道35年,始终专注于面膜产品的研发。在全球面膜产业链的整合上,贝豪先后与中国台湾、法国、日本等联合设立面膜研发实验室,让中国面膜走向世界舞台。凭借在面膜领域里的突破创新,贝豪不仅参与拍摄了大型纪录片《佛山制造》,还屡次荣获行业重磅奖项,如2016-2021年连续六年荣获“年度科技创新大奖”、2019中国日化百强、2018中国化妆品新工匠大奖、2017COSMETECH智造奖等。

2、多维持续创新,推动面膜行业进阶

打铁还需自身硬。贝豪集团CEO梁宏丽认为,“如果没有研发和创新,贝豪只会是中国数千家化妆品代加工厂中的普通一员,毫无竞争力和话语权”。基于此,贝豪对膜布、精华液、产品形态、功效等多方面进行创新,在研发层面无上限投入,不断刷新行业和消费者对于面膜的认知,助力面膜产业向高质量发展迈进。

突围面膜赛道,化妆品代工企业贝豪树立国货自信!

2008年之前,市面上的贴片面膜膜布以传统无纺布材质为主,吸水性和体验感都较差,于是贝豪从膜材体验感角度出发,创新推出轻薄透贴、薄如蝉翼的“蚕丝概念面膜”,并不断更迭,将膜布的轻薄度和安全性做到极致。之后,贝豪还创造性地推出备长炭黑金面膜,颠覆行业对黑膜的认知;寻求内容物创新,用花水代替普通纯水,推出大马士革玫瑰花水面膜;探索技术创新,推出零防腐剂的提拉紧致V脸面膜;同时对精华液和膜材进行深度探索,开创性推出铂金面膜、备长炭铂金面膜等。

在企业创新转型升级方面,贝豪同样永不止步。据了解,早在2019年,总投资11亿元、建筑面积近20万平米的贝豪全球面膜文化创意产业园就已启动建设。该园融入了“创新、科技、美学”概念,极具国际化特色和贝豪特色,是集研发、生产、销售和工业旅游为一体的“非常规”创意美学工厂。建成后,面膜日产量可达600万片。

找准细分赛道,打造产品差异化优势。作为全球高端面膜ODM领军企业,贝豪正在持续发力,用高品质产品展示中国制造的力量,争做中国面膜的骄傲,向全世界诠释国货魅力!